Création des sites des 8 filiales
Location en ligne de matériel
pour un grand groupe industriel
Etude de cas
Le client
- Fabrication de pièces et industrialisation
- Année de création : 1998
- Chiffre d'affaires : 34 M €
- 450 collaborateurs
- Clients : Aéronautique, Agro-alimentaire, Automobile, Défense, Naval,
- Sites catalogues avec système de location
La problématique
Refonte des 8 sites du groupe
Ce groupe industriel reconnu et bien implanté a choisi Wiboo pour la création des sites web de la totalité de ses filiales. Le principal enjeu consistait à donner de la personnalité à chaque site tout en affirmant, graphiquement, leur appartenance au groupe. Techniquement, il fallait également éviter la multiplication des interfaces d'administration et des hébergements tout en donnant de l'autonomie à chaque filiale pour administrer ses contenus.
Location de matériel
Par la suite, le besoin de disposer d'un système de location en ligne de matériel de soudage s'est imposé pour un des sites. L'objectif était de pouvoir transformer le site catalogue que nous venions de réaliser en plateforme de location, en minimisant l'effort financier et le temps passé par les équipes tout en offrant le service attendu aux clients de l'entreprise.
Nos solutions
Un réseau de sites avec génération de Leads
Pour répondre au défi d'un ensemble de sites unis sous un même groupe mais distincts dans leurs métiers et leurs savoir-faire, nous avons créé un réseau de sites cohérents, avec les caractéristiques suivantes.
Sur un plan graphique :
- Un univers graphique identique décliné sur l'ensemble des sites, avec une couleur supplémentaire propre à chaque filiale pour valoriser leur singularité
Sur un plan technique :
- Une installation multisite WordPress pour n'avoir qu'une même interface d'administration tout en offrant l'autonomie souhaitée par chaque filiale
Sur un plan stratégique :
- Un espace de téléchargements sur chaque site proposant des ressources premium de type Livres Blancs, Etudes de cas ou Fiches produits avec collecte de coordonnées pour accéder au document : une approche Inbound Marketing qui s'est avérée très efficace pour générer les principaux leads du groupe.
Un site catalogue converti en système de location
Pour transformer un site catalogue en plateforme de location en ligne, nous avons fait le choix de ne modifier qu'une partie réduite du site existant, laissant les autres rubriques inchangées. Nous nous sommes ainsi concentrés sur les pages Catalogue qui présentaient les différents produits et y avons apporté les évolutions suivantes :
- Un listing des produits à louer
- Des filtres multi-critères pour une recherche dynamique
- Des CTA complémentaires : 'Demande de démo' vs 'Louer ce produit'
- Un formulaire de demande de démo
- Un système d'ajout au panier pour louer plusieurs produits à la fois
- Un formulaire complet de réservation en ligne des produits à louer
Résultats
Grâce à la déclinaison d'un même design cumulé à une couleur singulière pour chaque filiale, le sentiment d'appartenance au groupe s'est imposé naturellement.
Avec 7 à 8 leads BtoB qualifiés par jour depuis la refonte, les sites constituent un levier de croissance essentiel pour le groupe.
Les équipes ont facilement pris la main sur l'interface d'administration pour publier leurs contenus et créer leurs propres formulaires.